L'influencer marketing è diventato uno strumento strategico sempre più centrale nelle attività di comunicazione e marketing delle aziende. Tuttavia, persistono ancora molte domande su come le imprese italiane stiano effettivamente implementando queste strategie: quali sono le forme più diffuse? Con quali obiettivi vengono realizzate? E soprattutto, come ne viene monitorata l'efficacia?
Per rispondere a questi interrogativi, l'Università Cattolica del Sacro Cuore ha realizzato un progetto di ricerca e consulenza dedicato all'analisi dell'influencer marketing nel contesto aziendale italiano, in partnership con Centromarca, l'associazione italiana dell'industria di marca, che ha commissionato lo studio. L'iniziativa ha individuato le modalità concrete attraverso cui le aziende italiane integrano gli influencer nelle loro strategie di comunicazione digitale, esplorando sia le opportunità sia i limiti di questo approccio.