Piermarco Aroldi, Professore ordinario in Sociologia dei processi culturali e comunicativi e Direttore del centro di ricerca Osscom, spiega come l'approccio generazionale possa rappresentare un valido strumento per inquadrare i modelli di influencing: a partire da una comune semantica e da un comune bagaglio esperienziale ogni generazione tende infatti a interpretare in maniera differente i processi di formazione delle opinioni e di circolazione delle news.