Un percorso pratico e strategico per chi vuole promuovere le destinazioni turistiche in modo innovativo, responsabile e competitivo. 

Un corso strutturato per ripensare la promozione dei territori in una prospettiva di rinnovamento applicata al settore travel, con l’obiettivo di esplorare nuovi strumenti digitali capaci di valorizzare le destinazioni in modo autentico e sostenibile.

Si approfondirà il concetto di “promozione gentile”: un approccio al destination branding che mette al centro il territorio, le comunità locali, l’identità culturale e il rispetto per l’ambiente.

CONOSCENZE

• Definizione di un modello di promozione gentile e valorizzazione delle identità territoriali
• Strategie di comunicazione digitale per il settore travel
• Tecniche di storytelling territoriale e narrazione responsabile
• Strumenti digitali immersivi per valorizzare luoghi e esperienze, costruire narrazioni autentiche e valore duraturo per le destinazioni

COMPETENZE

• Progettare strategie di promozione territoriale autentiche e sostenibili, nonché coerenti con l’identità culturale e sociale di una destinazione
• Ideare e applicare strumenti digitali innovativi per l’ingaggio di viaggiatori e comunità locali in una logica partecipativa e rigenerativa
• Valutare l’impatto comunicativo e reputazionale delle strategie adottate
• Coinvolgere nuovi attori della comunicazione per un turismo rigenerativo

Il Corso è composto da 15 lezioni in formato video, podcast e script, raggruppate in 3 moduli, così articolate:

Video introduttivo: Destination branding reloaded

1) Reloading: una nuova frontiera per il destination branding

• Partiamo dalle basi: destination branding e reloading;
• Disruptive innovation e turismo 4.0 e 6.0;
• Leve del destination branding realoaded;
• La promozione gentile delle destinazioni.

2) Strumenti e approcci al destination branding reloaded

• Come far coesistere le dinamiche fast e slow nel reloading del destination branding;
• Geo-narrazioni territoriali ed esperienze phygital;
• Podcast come strumento di destination branding reloaded;
• Gamification come leva di destination branding reloaded;
• Green content creators e destination branding reloaded.

3) Destination branding reloaded e rigenerazione turistica

• Esperienze seamless nel turismo;
• Destination branding realoaded per un approccio sostenibile, rigenerativo e inclusivo del turismo;
• Land Art e rigenerazione del territorio;
• Reloading delle destinazioni secondarie: ha davvero senso chiamarlo “undertourism”;
• Reloading delle nuove figure professionali legate al turismo.

Direzione Scientifica

Prof. Massimo SCAGLIONI, Ordinario di Storia dei Media, ed Economia e marketing dei media e delle Industrie creative, Università Cattolica del Sacro Cuore

Dott.ssa Alessandra OLIETTI, Docente a contratto di Branding e Comunicazione, Formatrice e membro di CattolicaPer il Turismo, Università Cattolica del Sacro Cuore

Per partecipare occorre iscriversi online e pagare la quota di partecipazione.

Il Corso sarà fruibile sulla piattaforma di formazione digitale "Lifelong Learning" dell'Università Cattolica per 12 mesi dalla data di iscrizione.

Sono previste le seguenti quote di partecipazione:

• € 120,00 + IVA: Quota di partecipazione standard;
• € 108,00 + IVA: Quota agevolata per iscritti ai Servizi Premium della Community Alumni UCSC;
• € 96,00 + IVA: Quota agevolata per studenti UCSC.

Scadenza iscrizioni: 19 dicembre 2026

Per ulteriori informazioni:

Formazione permanente, via Carducci 28/30 - Milano

Email: elvira.dinallo@unicatt.it

formazione.permanente-mi@unicatt.it

Tel. +39 02.7234 5818/5701